2015年11月15日 星期日

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現金回饋信用卡比較2015聯卡中心建置的信用卡大數據平台,年底可望上線。為響應政府資料開放政策(Open Data),聯卡中心18日表示,已著手蒐集各信用卡業務機構交易資料,經彙整處理並「去識別化」後,預計年底將以網站形式開放各界查詢使用。 據瞭解,現金回饋信用卡比較2015目前聯卡中心的規畫,將會提供使用者透過參數設定,取得所用的資料,並會以統計圖表方式呈現,包括像是柱狀圖、折線圖等,並協助使用者歸納分析。 另外,使用者也能以通用格式下載,以進一步自行加值運用,檔案格式將分別有csv、xls、pdf。 聯卡中心指出,現金回饋信用卡比較2015信用卡大數據平台的資料量有五年約80億筆信用卡交易規模,也參考像是美國、新加坡等國的經驗,讓民眾查詢時可依需求,台灣銀行界的信用卡競爭,將從發卡量競爭,進入一張卡決勝負的時代。決戰點,就在全聯社與好市多兩大現金通路。 第一個開戰地點,就是台新銀行搶進原本由中國信託提供獨家刷卡服務的全聯社。Bank 3.0燒到信用卡。金管會大力提倡Bank 3.0,元大金控旗下元大銀也開業界之先,在信用卡行銷上將首度推出由網友投票的「i-voting」結果來提出最高3%的現金回饋率,由於目前祭出信用卡現金回饋戰的銀行愈來愈多,元大銀推出「i-voting」來進行現金回饋的差別化訂價,是否在金融圈帶動跟進的風潮,有待觀察。 元大銀主管表示,限區提3%的現金回饋最高比率,從今年1月就開始,先是日韓,第2季則最新決定在星馬泰,從第3季開始,元大銀將透過網路線上投票的方式,由網友票選出下一個適用最高回饋率的海外地區。 元大銀指出,現金回饋信用卡比較2015網路社群上對於信用卡消費意見交流的回饋越來越多,未來金融業在擬定信用卡行銷策略時,絕對是重要的參考指標,因此才考慮用「i-voting」的結果給予最高的現金回饋比率;根據元大銀的規畫,像是「鑽金卡」等走一般大眾民生路線的卡別,倘若海外消費超過兩萬元,在選定的特定海外地區,就能適用3%的最高利率。 依據元大銀信用卡目前的現金回饋訂價,海外消費大部分都已有2.1%或2.2%的現金回饋率,而限區提供的3%不僅為同業最高,也領先目前一般的回饋水準至少0.8個百分點。 銀行業者指出,海外信用卡消費多要收取1.5%的手續費,但愈來愈多銀行普遍祭出2%以上的現金回饋,在現金回饋的高比率下,消費者幾乎不用付手續費;銀行業者估計,不考慮匯率變動,回饋率若訂在2%,還可倒賺0.5%,若是如元大銀拉高回饋率至3%,那麼將可賺1.5%,「而且在1.5%的空間內,即使匯率波動,持卡人仍然會倒賺」。 據了解,此次台新金能打入全聯,全靠董事長吳東亮臨門一腳,登門找上全聯董事長林敏雄敲定。目前全聯正在跟悠遊卡洽談合作,一旦成了,所有擁有悠遊卡功能的信用卡都可「順道」打入全聯,其他銀行業者都想樂觀其成,想搭上順風車。 只是,好市多持卡人多屬高消費客層,銀行搶破頭情有可原,全聯客層多是小額消費,為何也讓中信和台新搶破頭? 全聯是台灣布點最多且廣的超市,北中南都有,此外,比起好市多卡多屬於目的性消費,去好市多才拿卡消費,全聯綿密的布點,消費者黏著度高,週週報到,一旦打入,持卡人使用卡片消費的機率高,更有機會成為消費者的主力卡。 用卡習慣質變現金回饋信用卡比較2015 當主力卡,成銀行活命關鍵 台灣信用卡發卡量高峰在2005年,隨後雙卡風暴之後,發卡量一路下滑,過去9年,流通卡數下降了17.8%,但是每張卡的消費金額,卻成長了77%。 花旗銀行也發現,過去10年內,受薪人口持卡量從4.5張,現金回饋信用卡比較2015下降到3.5張。台灣花旗銀行信用卡及信貸事業群負責人藍亞恆(Rahul Rasal)指出,這說明消費者傾向將消費金額集中在少數張卡。 花旗銀行調查,消費者最常刷卡地點分別是超市量販店、餐廳、百貨公司和加油站。隨著持卡量的減少,信用卡的戰爭已經質變,能成為最常被消費者使用的信用卡,就成了決勝點。因此零售通路則成為兵家必爭之地。 這是一場皮夾裡的戰爭,每當你掏出信用卡,當卡片滑過機器的一刻,都決定發卡銀行的輸贏。 通路是寡占市場,但是信用卡卻是完全現金回饋信用卡比較2015競爭市場,一位信用卡部門主管感嘆,「多的去靠(攏)少的,注定是場難打的硬仗。」為了要搶地盤,發卡行各出奇招。 招式一:董座出馬,套交情拚通路 此次,台新金和中信金進駐全聯都是兩家董事長直接出現套交情談定,2013年國泰金也是由太子蔡宗翰出馬,以租約換發卡權取得跟好市多合作,效益驚人,進逼中信的信用卡龍頭寶座。 招式二:破壞行情,使出倒貼手段現金回饋信用卡比較2015 中信金跟全聯合作,不止不收1.5%至2%收單費,刷卡機和簽帳單都由中信金埋單,被業界稱為破壞市場行情的割喉戰。有趣的是,台新銀為了進駐全聯,同意支付中信刷卡機使用費,業內人士都戲稱,正好幫中信分擔一點成本。 招式三:勒緊褲袋,也要贊助行銷費 一位金控主管坦言,通路都很現實,比收單價格、比行銷費高低決定聯名卡行,例如,同一通路,一家銀行推出美妝品刷卡滿額優惠,另一家銀行就得配合做生鮮優惠,才顯得出誠意。 招式四:找對客群,對的服務再升級現金回饋信用卡比較2015 藍亞恆同意,發卡量大等於市占率大的時代早結束,在完全競爭市場,銀行必須更了解客戶,才能做到生意。他解釋,如果你的優惠有6成客戶用不到,做得再多對客戶的價值是零。愛現金回饋者,就找出持卡人常去的超市量販和加油站給回饋,商務客更需要航空聯名卡的飛行里程數回饋而非現金回饋,回歸消費者優先順序,這使得台灣花旗的活卡率達85%,高居所有銀行之冠。 台灣好市多跟美國運通卡續約與否,也影響中信銀的信用卡龍頭地位,此通路信用卡勢必又有一場角力戰。以信用卡交易日期區間、交易金額、交易地區、行業別、交易型態等,作為設定參數。 同時,未來還預計將陸續開放其他信用卡交易相關資料查詢,例如信用卡詐欺統計、持卡人年齡或性別的特徵等。 根據統計,現階段國內7成的信用卡交易,現金回饋信用卡比較2015都是透過聯卡中心作轉接與清算,但其餘3成則是經過發卡量與特約商店家數規模較大的發卡銀行,像是中國信託、台新銀行等。 聯卡中心提到,針對大數據平台的建置,已和業界大型發卡行展開接觸,希望大家一起投入,讓資料更豐富、完整。 聯卡中心強調,信用卡大數據平台的資料,現金回饋信用卡比較2015銀行同業或其他產業也可運用,預計除了對信用卡業務推動更有效益,也有助產業提升發展,甚至能夠研究創造出新的商機,讓國內支付環境更成熟。
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